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内容简介：
《市场研究》是一门实践操作性和知识综合性都比较强的课程，要让学生掌握市场研究的理论和实践，教师就不仅要传授给学生市场调研的基础理论和方法，更要教会他们如何应用。解决这一问题的思路有两点：
，要让学生亲自去用、亲自去体会、去操作市场研究这一工具，要随着市场研究理论的讲解，保证学生参与和实践整个市场研究的流程。
第二，要创造一种充分交流、互动学习的氛围，包括师生之间、学生之间，也包括项目小组之间的互动交流与合作，从而激发学生的学习热情、思维灵感和竞争意识，提高学生的学习效率，实现本课程培养“市场调研操作者”的目标。
书籍目录：
章 市场研究概述
节 市场研究的职能
第二节 市场研究行业：发展历程和结构
第三节 市场研究中的道德规范
【项目化实训】
第二章 市场研究流程和方案设计
节 市场研究流程
第二节 市场研究方案设计
【项目化实训】
第三章 资料收集方法
节 二手资料的收集
第二节 原始资料的收集——定性调研方法
第三节 原始资料的收集——定量调研方法
【项目化实训】
第四章 问卷设计
节 问卷设计概述
第二节 问卷调查的基本形式
第三节 问卷设计的过程
【项目化实训】
第五章 测量与量表
节 测量的概念与层次
第二节 概念的操作化
第三节 态度测量技术
第四节 测量的信度与效度
第六章 样本设计
节 样本设计概述
第二节 抽样方法
第三节 样本容量的确定
第四节 样本误差
【项目化实训】
第七章 调研项目实施
节 市场研究人员的素质要求与培训
第二节 访问员基础培训
第三节 市场研究的质量控制
第八章 数据整理与描述性统计
节 资料编辑
第二节 数据编码和录入
第三节 数据预处理
第四节 简单频数分析
第五节 交叉频数分析
【项目化实训】
第九章 数据的深度分析
节 假设检验
第二节 方差分析
第三节 因子分析
第四节 相关分析
第五节 回归分析
第十章 研究报告
节 研究报告的类型和结构
第二节 研究报告的撰写技巧和注意事项
第三节 口头报告
【项目化实训】
参考文献
作者介绍：
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出版社信息：
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书籍摘录：
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原文赏析：
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其它内容：
书籍介绍
《市场研究:理论与基于项目的实训》是一门实践操作性和知识综合性都比较强的课程，要让学生掌握市场研究的理论和实践，教师就不仅要传授给学生市场调研的基础理论和方法，更要教会他们如何应用。解决这一问题的思路有两点：
第一，要让学生亲自去用、亲自去体会、去操作市场研究这一工具，要随着市场研究理论的讲解，保证学生参与和实践整个市场研究的流程。
第二，要创造一种充分交流、互动学习的氛围，包括师生之间、学生之间，也包括项目小组之间的互动交流与合作，从而激发学生的学习热情、思维灵感和竞争意识，提高学生的学习效率，实现本课程培养“市场调研操作者”的目标。
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- 网友 蓬***之： ( 2025-01-18 23:39:46 )
好棒good
- 网友 堵***洁： ( 2025-01-02 15:40:58 )
好用，支持
- 网友 利***巧： ( 2024-12-30 11:42:23 )
差评。这个是收费的
- 网友 晏***媛： ( 2025-01-02 02:30:57 )
够人性化！
- 网友 敖***菡： ( 2024-12-23 20:06:40 )
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- 网友 饶***丽： ( 2025-01-16 10:32:15 )
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- 网友 居***南： ( 2025-01-06 22:33:03 )
请问，能在线转换格式吗？
- 网友 菱***兰： ( 2024-12-24 12:58:36 )
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- 网友 谢***灵： ( 2024-12-28 10:25:05 )
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- 网友 谭***然： ( 2025-01-12 17:47:44 )
如果不要钱就好了
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- 网友 步***青： ( 2025-01-01 13:24:48 )
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- 网友 权***波： ( 2025-01-03 17:09:18 )
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- 网友 国***芳： ( 2025-01-08 23:42:10 )
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- 网友 养***秋： ( 2025-01-01 18:21:27 )
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书籍真实打分
故事情节：5分
人物塑造：7分
主题深度：3分
文字风格：6分
语言运用：8分
文笔流畅：3分
思想传递：9分
知识深度：4分
知识广度：5分
实用性：5分
章节划分：4分
结构布局：5分
新颖与独特：8分
情感共鸣：8分
引人入胜：9分
现实相关：7分
沉浸感：6分
事实准确性：6分
文化贡献：4分