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　　“电子商务”或“电子商务概论”是电子商务及相关专业的一门必修的核心课程。《应用型本科电子商务规划教材：电子商务》从介绍传统商务创新开始逐步引入电子商务的模式，介绍不断的创新成就了电子商务的快速成长；通过B2C、B2B、盈利模式以及网络营销的介绍，让读者初步掌握电子商务的经营理念。另一方面，通过介绍电子商务物流、电子商务支付、电子商务规划、电子商务网站的建设、电子商务运营维护、电子商务环境等，让读者了解电子商务的运作基础。在此之外，还特设实训环节，让读者在理论学习的同时掌握一定的实践技巧。

章电子商务概述

　1.1什么是电子商务

　1.2传统商务活动

　　1.2.1商务活动的参与者

　　1.2.2交易与市场

　1.3创新降低交易成本

　　1.3.1创新

　　1.3.2商业创新降低交易成本，提供优质服务

　1.4电子商务的创新

　　1.4.1电子商务创新的基础

　　1.4.2电子商务改变商业模式

　1.5适合电子商务的产品

　1.6电子商务企业与经营

　1.7电子商务的几次浪潮

　1.8电子商务与相关产业

　简短回顾

　问题与讨论

　案例讨论

　参考文献

第二章电子商务商业模式

　2.1商业模式

　2.2电子商务的商业模式

　　2.2.1普遍接受的电子商务模式划分方法

　　2.2.2几种电子商务模式介绍

　2.3电子商务商业模式创新的推力

　2.4电子商务企业商业模式创新时机

　2.5电子商务企业商业模式构建和创新的途径

　2.6电子商务企业战略与商业模式的关系

　简短回顾

　问题与讨论

　案例讨论

　参考文献

第三章B2C电子商务

　3.1B2C电子商务概述

　　……

第四章 B2B电子商务

第五章 电子商务盈利模式

第六章 网络营销

第七章 商子商务物流

第八章 电子商务支付与结算

第九章 电子商务系统规划

第十章 电子商务网站开发

第十一章 电子商务项目管理和电子商务系统运维

第十二章 电子商务服务

第十三章 电子商务环境

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　　1．3．1创新

　　创新作为一种理论可追溯到1912美国哈佛大学教授熊彼特的《经济发展概论》。熊彼特在其著作中提出，创新是指把一种新的生产要素和生产条件的“新结合”引入生产体系。熊彼特认为经济生活中的创新和发展并非是从外部强加而来的，而是从内部自行发生的变化。熊彼特进一步明确指出“创新”的五种情况：

　　（1）采用一种新的产品，也就是消费者还不熟悉的产品，或一种产品的一种新的特性。

　　（2）采用一种新的生产方法，也就是在有关制造部门中尚未通过经验检定的方法。这种新的方法决不需要建立在科学上新的发现的基础之上，并且，也可以存在于商业上处理一种产品的新方式之中。

　　（3）开辟一个新的市场，也就是有关国家某一制造部门以前不曾进入的市场，不管这个市场以前是否存在过。

　　（4）掠取或控制原材料或半制成品的一种新的供应来源，也不问这种来源是已经存在的，还是次创造出来的。

　　（5）实现任何一种工业的新的组织，比如造成一种垄断地位，或打破一种垄断地位。

　　人们将他这一段话归纳为五个创新，依次对应产品创新、技术创新、市场创新、资源配置创新、组织创新。

　　20世纪60年代，新技术革命迅猛发展。美国经济学家罗斯托提出了“起飞”六阶段理论，“技术创新”在创新活动的地位日益重要。创新由易变难，逐渐成为高知识积累群体才能完成的工作，这也无形中造成了创新与应用间壁垒的形成。俄亥俄州立大学教授EverettRogers提出了创新扩散理论，他的研究认为创新扩散受创新本身特性、传播渠道、时间和社会系统的影响。

　　进入信息时代后，信息技术的发展推动着知识社会的形成和创新模式更新。信息网络社会人类可以利用知识网络更快捷和方便地共享和传播知识和信息。现在的创新是面向知识社会的创新，是让所有人都参加创新，利用各种信息技术手段，让知识和创新共享和扩散。

　　1．3．2商业创新降低交易成本，提供优质服务

　　商业模式的创新是20世纪90年代后期开始流行的，基本建立在交易成本学说上。现代的市扬经济分工对于企业来说在各业务单元中加工、存储和共享信息变得越来越便利了，使得公司在经营方式上有了更多的选择：公司的价值链（价值链是指公司在对一种产品进行研发、生产、营销和提供服务时产生一系列价值增值活动）被分拆并重组，众多新型的产品和服务出现，新的分销渠道出现，出现更广泛的消费者群体，与此同时，许多新的经营方式应运而生。换言之，公司可以有更多的细分顾客市场作为选择，要开展什么业务和服务，怎么做这些业务或服务的时候有了更多的选择。这意味着对于公司的经理人来说，他们拥有了一系列全新的方式来规划自己的企业，于是每个行业都产生了许多新型的商业模式。以前，因为所有公司的商业模式都大同小异，只要确定一个行业就知道自己该干什么了。

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书籍介绍

本书共分为十三章，主要内容包括：电子商务概述；电子商务商业模式；B2C电子商务；B2B电子商务；电子商务盈利模式；网络营销等。