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内容简介：
《市场营销/新世纪应用型高等教育市场营销类课程规划教材》力求以企业营销工作的实际需要为主线，以理论服务于实践为出发点，以必需、实用为原则，充分体现应用型高等教育市场营销课程教学改革的需要。对于市场营销学理论的介绍以深度够用为原则，突出其系统性、科学性、前瞻性、实践性，同时强调如何将理论应用于对实际问题的分析。《市场营销/新世纪应用型高等教育市场营销类课程规划教材》可供应用型高等院校经济管理类专业、市场营销类专业作为专业课程教材使用，也可作为相关行业人员自学的参考用书。
书籍目录：
章 导论
节 市场营销及其核心概念
第二节 市场营销观念
第三节 企业营销战略计划
第二章 市场营销环境
节
市场营销环境概述
第二节 微观市场营销环境
第三节 宏观市场营销环境
第四节 市场营销环境的综合分析
第三章
营销信息系统与营销调研、预测
节 营销信息系统
第二节 市场营销调研
第三节 市场需求测量与预测
第四章
市场购买行为分析
节 消费者市场需求及其特点
第二节 影响消费者行为的基本因素
第三节 消费者购买决策过程
第五章
STP目标市场营销战略
节 市场细分
第二节 目标市场选择
第三节 市场定位
第六章 市场竞争分析
节
市场竞争的基本类型
第二节 竞争者分析
第三节 企业战略地位与战略选择
第四节 市场竞争基本战略
第五节
企业竞争力分析
第七章 产品策略
节 产品整体概念
第二节 产品组合决策
第三节 产品生命周期与营销策略
第四节
新产品开发策略
第八章 品牌与品牌策略
节 品牌的基本内涵与意义
第二节 品牌资产与价值
第三节
品牌策略
第九章 价格策略
节 企业定价目标
第二节 影响企业定价的因素
第三节 定价方法
第四节
定价策略
第五节 价格调整
第十章 分销渠道策略
节 分销渠道的概念与基本模式
第二节 中间商
第三节
分销渠道的设计与管理
第四节 物流管理
第五节 分销渠道的新变化
第十一章 促销策略
节 促销组合策略
第二节
人员推销
第三节 营业推广
第四节 广告策略
第五节 公共关系策略
第十二章 服务营销
节 服务营销概述
第二节
服务营销组合
第三节 服务质量管理
第十三章 营销新理论简介
节 整合营销传播
第二节 绿色营销
第三节
关系营销
第四节 网络营销
参考文献
作者介绍：
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出版社信息：
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书籍摘录：
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网站评分
书籍多样性：8分
书籍信息完全性：9分
网站更新速度：9分
使用便利性：7分
书籍清晰度：5分
书籍格式兼容性：9分
是否包含广告：5分
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下载评价
- 网友 陈***秋： ( 2025-01-11 06:46:40 )
不错，图文清晰，无错版，可以入手。
- 网友 焦***山： ( 2024-12-22 07:54:33 )
不错。。。。。
- 网友 曹***雯： ( 2025-01-10 19:11:19 )
为什么许多书都找不到？
- 网友 饶***丽： ( 2024-12-19 18:48:33 )
下载方式特简单，一直点就好了。
- 网友 郗***兰： ( 2024-12-30 17:27:57 )
网站体验不错
- 网友 权***颜： ( 2025-01-10 05:35:56 )
下载地址、格式选择、下载方式都还挺多的
- 网友 辛***玮： ( 2024-12-20 23:06:42 )
页面不错 整体风格喜欢
- 网友 詹***萍： ( 2024-12-31 07:52:15 )
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- 网友 方***旋： ( 2025-01-01 20:39:24 )
真的很好，里面很多小说都能搜到，但就是收费的太多了
- 网友 田***珊： ( 2024-12-28 03:15:43 )
可以就是有些书搜不到
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书籍真实打分
故事情节：8分
人物塑造：6分
主题深度：5分
文字风格：9分
语言运用：4分
文笔流畅：7分
思想传递：9分
知识深度：9分
知识广度：6分
实用性：7分
章节划分：8分
结构布局：7分
新颖与独特：8分
情感共鸣：9分
引人入胜：4分
现实相关：5分
沉浸感：6分
事实准确性：3分
文化贡献：3分