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《服装品牌策划与营销》一书将品牌认知、市场调研、品牌策划、产品设计、市场营销等内容贯穿起来，图文并茂。

书中内容结合大量图片表格加以说明，同时引用典型案例进行分析，引导并培养读者形成自己产品策划与营销方案。

且由于目前服装市场与网络结合日益紧密，《服装品牌策划与营销》一书特别就服装品牌的网络管理和网络销售进行阐述，使得本书所涵盖的内容兼具专业性与时效性的特点。

《服装品牌策划与营销》一书可供服装企业品牌策划人员、营销人员阅读，也可供服装专业院校师生参考。

章　服装品牌综述1

节　品牌的内涵与构成1

一、服装品牌的定义1

二、服装品牌的构成2

三、服装品牌的特征3

四、服装品牌的作用5

第二节　服装品牌分类6

一、以品种分类6

二、以风格分类7

三、以价格分类7

四、以性别年龄分类7

五、以推介方式分类7

六、以销售方式分类7

七、以主次分类（公司或集团内）8

第三节　服装品牌构建8

一、品牌构建要素8

二、品牌构建的识别设计9

三、品牌构建的延伸设计10

第二章　服装品牌调研13

节　调研的意义与方法13

一、调研的意义13

二、调研的方法14

第二节　调研的内容20

一、品牌调研20

二、产品信息调研22

三、消费需求调研26

四、时尚信息调研29

第三节　调研的过程31

一、调研的一般过程31

二、调研的注意事项32

三、调研报告的格式33

四、调研报告案例34

第三章　服装品牌策划53

节　服装品牌命名53

一、BI计划53

二、品牌的命名54

三、品牌命名的策略54

四、品牌命名案例分析55

第二节　目标市场的设定57

一、目标市场设定及过程57

二、市场细分57

三、目标市场的选择61

四、市场定位62

五、目标市场的营销策略65

六、目标市场营销策略案例分析—雅戈尔68

第三节　流行趋势预测与设计69

一、流行趋势的信息来源69

二、流行趋势设计的内容75

第四节　品牌理念风格的设定84

一、品牌理念认识的现状85

二、理念设定的意义85

三、品牌理念的层次86

四、品牌理念细分的评价体系87

五、理念定位表达的步骤91

六、品牌商品季节理念主题的设定91

七、品牌理念的核检92

八、品牌理念风格案例分析92

第四章　服装品牌产品设计94

节　服装品牌设计的三大要素94

一、设计风格94

二、产品系列102

三、设计元素106

第二节　设计的准备113

一、储备设计资源113

二、修炼专业水平117

三、端正工作心态118

四、分析设计任务118

五、制订设计计划119

第三节　服装总体设计121

一、主题设计121

二、款式设计123

三、色彩设计132

四、材料设计145

五、品牌产品设计案例分析160

第四节　服装品类组合171

一、服装品类组合内容171

二、实施原则175

三、确定依据177

四、品类组合案例分析178

第五章　服装品牌运作—品牌推广182

节　服装品牌运作182

一、服装品牌运作的概念182

二、服装品牌运作的特征182

三、服装品牌运作的主要环节183

四、服装品牌运作的模式184

第二节　新产品开发流程191

一、服装新产品开发流程及现状191

二、基于新产品开发流程的开发模式193

三、我国品牌服装新产品开发应注意的问题195

第三节　产品推广与品牌推广策略196

一、推广的策略组合196

二、产品推广和品牌推广197

三、产品营销的生命周期197

四、推广中的工具使用200

五、推广中的促销运作201

六、推广控制207

第四节　品牌推广案例分析214

第六章　服装品牌商品营销218

节　服装品牌商品营销管理218

一、质量管理218

二、技术管理218

三、财务管理219

四、信息系统管理219

五、供应链管理221

第二节　服装品牌营销分析与策划222

一、服装品牌营销运行模式222

二、服装市场竞争者与合作者分析研究223

三、服装营销策略的运用225

第三节　服装品牌营销渠道的特点229

一、服装品牌发展现状229

二、服装品牌营销渠道的特点230

三、服装品牌营销渠道存在的问题分析230

四、品牌服装营销渠道整合的策略分析230

第四节　服装品牌营销创新231

一、服装营销的发展趋势分析231

二、服装品牌扩张232

三、品牌创新234

四、市场创新234

五、营销创新235

第五节　服装网络营销237

一、研究现状评述237

二、网络营销的内涵及特性237

三、服装网络认知特性243

四、服装网络购买决策245

第六节　中国服装业品牌营销的战略发展方向248

一、服装市场未来的消费特点248

二、中国服装市场整体现状248

三、中国服装企业品牌营销现状及误区249

四、适合中国服装企业现状的品牌营销战略策略250

第七章　模拟训练—为某一服装品牌做策划与营销252

节　服装品牌策划书252

第二节　产品策划案253

第三节　策划模拟格式254

第四节　服装品牌策划营销案例257

参考文献326

周辉，研究方向：论服装终端卖场形象与服装品牌文化的关系。

现从事服装设计与工程高等教育教学和科研工作。主持省部级研究项目一项，编写高校服装教材二部，完成论文三十多篇。获市级论文一等奖两次，获教学成果一等奖一次。

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编辑推荐

1.《服装品牌策划与营销》一书展示了大量国际服装品牌的品牌策划与建设，供读者参考。

2.书中大量图例、表格、案例，引导读者根据自身品牌的特色宣传策划。

3.书中特别设立了服装与网络营销章节，为读者紧跟时代潮流提供帮助。

前言

服装专业是一门理论和实践结合较为紧密的学科，而服装品牌的策划与营销更是如此，流行性、技能性、实战性、市场性强是其突出的特点。随着社会市场化和信息化程度的不断提高，部分理论教学内容和理论型教材已经不能满足服装专业人才和服装市场的要求，服装教育的灵活性和应变性足以影响服装专业人才在社会就业中的竞争力。根据相关媒体统计数据，许多普通院校往届服装设计专业毕业生中，有很多未从事与服装设计及服装策划营销相关的职业，而且即使是从事服装设计及服装策划营销相关职业的往届毕业生也普遍反映在校所学知识大部分无法直接应用到具体的服装设计及服装策划营销工作中去，通常需要一个在工作中二次学习和适应的过程。这充分说明了当前理论教学内容和理论型教材与市场需求已经开始脱节，造成了服装设计毕业生就业竞争力下降现象。对此，改善教学内容、更新教学所用教材迫在眉睫。撰写本书的意图，就是要将课堂理论教学内容与实践教学及市场需求紧密结合，培养满足社会市场就业要求的理论和实践兼具、可直接参与设计及服装策划营销工作的实用型人才。

本书拟以服装品牌的策划与营销为主线，将品牌认知、市场调研、品牌策划、产品设计、市场营销等内容贯穿起来，采用图文并茂的撰写方式，结合大量的图片表格加以说明，同时引用丰富且典型的案例进行分析，使书中内容深入浅出，引导培养学生与读者形成自己各具特色的产品策划与营销方案，使理论与实践紧密结合。鉴于目前服装市场与传媒网络结合越来越紧密，发展前景一片看好的实际情况，本书将专门安排部分章节，就服装品牌的网络管理和网络销售进行阐述，力求整本书所涵盖的内容兼具全面性、专业性、深入性、新颖性、时效性、实践性、市场性的特点。

本书主要适用于各院校服装专业师生和品牌服装企业陈列工作人员等。

本书由南通大学纺织服装学院周辉任主编，南通大学杏林学院吴圆圆、南通大学纺织服装学院张杏任副主编，并由周辉统稿。第三、五、六章由周辉编写；第二、四、七章由吴圆圆编写；章由张杏编写。

本书编写过程中，整理数据、制作表格、编辑图片实际上是比文字撰写更为复杂的工作过程，为此，编者们一是到国内中心城市以及香港、韩国调研市场；二是由服装企业的同学朋友赴日本和欧美各国出差时提供所掌握的资料以及提供国内外服装界已公开发布的极富参考价值的数据和照片等资料，在此，向老同学黄永利、高孝萍及学生杜震、常超、张立国、刘鹏海、王玉琼、魏冰表示诚挚的谢意！

由于编者学识和经验有限，书中难免会有不足之处，衷心期望专家、读者不吝赐教。

编　者