国际市场营销(互联网+新形态教材21世纪职业教育立体化精品教材) 下载 pdf 百度网盘 epub 免费 2025 电子书 mobi 在线

余航、江七一、王强志主编的《 市场营销》是依据《 中长期教育改革和发展规划纲要（2010—2020年）》的指导精神，并结合

颁布的教学指导要求及高职高专院校教学特点编写而成。

本书共分为八章，分别为 市场营销导论、国际市场营销环境分析、 市场分析、 市场营销调研、 市场竞争战略、 市场进入策略、 市场营销组合策略和 市场合作战略。

本书各章前均设有“知识索引”“学习目标”“引导案例”；各章中均设有“同步案例”“拓展阅读”等内容；各章后均设有“本章小结”“习题与训练”等栏目。精心创设的体例不仅能够增加学习的趣味性，而且能够培养学生独立思考、理论联系实际的能力。全书条理清晰、内容深入浅出，版式生动活泼、图文并茂，语言精练、流畅，可读性强。

本书可作为高职高专院校的 贸易、 物流、 金融、经贸管理等专业的教学用书，也可作为成人函授教育或经营管理人员、 贸易人员的培训教材，还可供一般读者学习参考。

章 市场营销导论

知识索引

学习目标

引导案例

1.1 市场营销的概念与任务

1.2 市场营销的理论基础

1.3 市场营销阶段和 市场营销观念

本章小结

主要概念和观念

重点实务和操作

习题与训练

第二章 市场营销环境分析

知识索引

学习目标

引导案例

2.1 市场营销环境概述

2.2 市场营销经济环境分析

2.3 市场营销政治环境分析

2.4 市场营销法律环境分析

2.5 市场营销文化环境分析

本章小结

主要概念和观念

重点实务和操作

习题与训练

第三章 市场分析

知识索引

学习目标

引导案例

3.1 市场分析概述

3.2 市场细分

3.3 目标市场与 产品市场定位

本章小结

主要概念和观念

重点实务和操作

习题与训练

第四章 市场营销调研

知识索引

学习目标

引导案例

4.1 市场营销调研概述

4.2 市场营销调研的实施

4.3 市场营销调研中的数据分析和调查报告

本章小结

主要概念和观念

重点实务和操作

习题与训练

第五章 市场竞争战略

知识索引

学习目标

引导案例

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