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如何更有效地運用廣告與媒體，是今日的行銷最重要的課題。有越來越多的行銷人，從傳統的大眾廣告，轉向了網路和手機廣告、非主流媒體、產品置入、品牌娛樂（整合）和其他的「行銷服務」。不過，大多數的行銷人都知道，他們正踏在未知的領域上。在今日的廣告與媒體環境裡，本書是與消費者溝通的終極指南。

推薦序　　　 菲利普．科特勒（Philip Kotler）

導讀 廣告與媒體

第一章 媒體投入與廣告效果

第二章 把電視變成雙向道：透過互動改變觀眾的投入

第三章 新媒體世界中的廣告

第四章 電視廣告再造

第五章 收視率與閱聽人研究的發展

第六章 訊息策略再思考：薄片擷取與厚片擷取的差異

第七章 化醜聞為力量

第八章 企業信譽管理

第九章 未來的公關

第十章 B-to-B行銷如何運用3I多媒體

第十一章 與顧客溝通

第十二章 企業變革

第十三章 整合廣告與媒體內容

巴比．凱德

西北大學凱洛格管理學院的查爾斯凱爾斯特（Charles H. Kellstadt）特聘行銷學教授。他是許多知名企業的顧問，曾在賓州大學華頓學院和伊利諾大學任教。他畢業於卡羅萊納大學，是《凱洛格管理學院整合行銷理論與實務》的合編者。陳雅汝

專職譯者。台大工商管理系畢業，政大哲學研究所碩士，台大歷史研究所肄業。譯有《異／同之外：雙性戀》、《時空旅人之妻》、《控訴虛偽的影像敘事者：黛安?阿巴斯》、《Y先生的結局》、《那些男人的故事》等書，與人合譯有《生命的自主權》、《偷窺狂的國家》、《搞笑諾貝爾獎》等書。

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书籍介绍

如何更有效地運用廣告與媒體，是今日的行銷最重要的課題。有越來越多的行銷人，從傳統的大眾廣告，轉向了網路和手機廣告、非主流媒體、產品置入、品牌娛樂（整合）和其他的「行銷服務」。不過，大多數的行銷人都知道，他們正踏在未知的領域上。在今日的廣告與媒體環境裡，本書是與消費者溝通的終極指南。