玩转视频号(从情感连接到信任经济)/数字化生活新趋势 下载 pdf 百度网盘 epub 免费 2025 电子书 mobi 在线

本书作者从事新媒体内容创业和新媒体营销研究与实践多年，对行业有精准且富于前瞻性的认识，实操经验丰富，是视频号较早一批被邀请内测的专家。本书紧紧围绕微信对短视频领域的重点布局和生态变革展开，从内容创作、高效营销、流量变现三个方面进行解读。详细探讨了个人和组织开通视频号、运营视频号的现实价值、如何用好视频号进行情感连接和消费转化，以及做好视频号商业变现的具体方法。本书的内容充实详尽、有策略有案例，不但在每个章节中都穿插了生动的具体事例，而且重点讨论了不同行业与不同领域如何做好视频号。

第 1 章 视频号：短视频世界的新革命

1.1 5G 时代的短视频红利 2

1.2 微信发力视频号 9

内容生态的升维与跨维 10

内容产品的付费与提质 12

内容用户的赋能与再造 14

1.3 视频号密码：核心逻辑与基本定位 18

视频号的核心逻辑是什么 18

视频号的基本定位是什么 23

视频号的主要价值有哪些 27

1.4 革命总是来得静悄悄 30

第 2 章 看懂视频号的本质

2.1 看懂视频号的社交 35

内容推荐的三种方式 35

社交 的视频号 机制 38

社交 的 带来的机会 41

2.2 视频号VS 其他内容产品 44

公众号与视频号：倚天剑与屠龙刀 44

视频号VS 其他短视频平台 48

第 3 章 视频号玩起来

3.1 如何开通视频号 55

3.2 如何对视频号进行基本设置 62

视频号名字 62

视频号简介 66

头像和封面 72

3.3 如何快速通过认证 74

3.4 全面解析视频号的基本功能 81

发布功能 81

编辑功能 86

社交功能 87

第 4 章 视频号的内容创作

4.1 所有人都可以创作出好的视频号内容 97

4.2 如何成功定位你的视频号 102

市场细分 102

目标市场选择 104

市场定位 105

4.3 视频号内容的创作 108

受欢迎的视频号内容长啥样 108

视频号内容创作的基本原则 112

视频号内容策划与创作的方法 113

第 5 章 视频的拍摄与制作

5.1 视频拍摄前的准备 118

拍摄团队的准备 118

故事脚本的准备 119

演员及服装、化妆、道具的准备 120

拍摄场地与拍摄设备的准备 121

5.2 短视频拍摄与制作的器材 123

专业摄像机 123

专业相机 124

手机 126

灯光和反光板 128

收音设备 129

用于后期制作的电脑设备 131

辅助设备 132

5.3 短视频拍摄过程的把控 137

拍摄过程中的要求 137

视频拍摄画幅的选择 139

视频常用的构图手法 139

短视频拍摄的几种景别 144

视频号内容的拍摄技巧 147

常用的几种拍摄模式 149

拍摄过程中的细节问题 150

5.4 视频号的制作软件 152

专门的手机短视频制作App 152

专业的视频剪辑制作软件 154

短视频剪辑制作的各类辅助工具 155

5.5 视频号内容的剪辑与 158

剪辑视频号内容时需要注意的问题 158

视频号内容的剪辑与转场 159

音乐的选择 161

画面与音频的处理 162

视频号字幕的添加 163

第 6 章 视频号如何变现

6.1 想要变现，必须看清 流量入口 167

6.2 用户愿意为什么付费 171

即时性 172

个性化 174

解释性 174

可靠性 176

获取权 178

实体化 179

可赞助 180

可寻性 181

6.3 视频号的 多变现路径 183

视频号即广告 183

视频号即O2O 184

视频号即名片 185

视频号即服务 186

第 7 章 视频号进阶策略

7.1 普通人如何成为视频号高手 191

7.2 企业如何玩转视频号IP 200

企业视频号IP 的主要价值和定位方法 202

企业视频号IP 的关键特征与核心要素 205

企业视频号IP 的打造原则与具体步骤 208

7.3 放开你的想象，再大胆一点 213

刘庆振北京体育大学新闻与传播学院副教授，先后毕业于人民大学新闻学院和传媒大学广告学院，主要研究方向为新媒体经济，有着十余年的媒体与营销从业经验。

  担任凤凰卫视中国与世界品牌中心顾问、央视市场调研公司媒体融合研究院专家、腾讯研究院腾研识者、 头条高校创新创业大赛顾问、中关村大数据产业联盟计算传播研究中心主任、电子商务协会电商教育智囊团专家等。

  著有《首席视频官》《智能红利》《电商破局》等畅销书。

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视频号的主要价值有哪些当上面的问题讲清楚之后，我们再来看微信视频号的主要价值是什么。

     ，对于微信来说，它就是微信生态价值闭环的一次完善。前面已有讲解，此处不再赘述。

    第二，对于内容创作者而言，它是内容形态和变现方式的一次丰富。这一点要着重强调一下。事实上很多人都 清楚，不管是公众号还是知乎、豆瓣等网站，其内容创作者 重要的一个优势就是文字功底深厚，于是涌现出了大量自媒体大号或“大神”。大众化的内容吸引了数以百万计的粉丝，垂直账号也有数万到数十万的粉丝。但“内容免费+广告流量分成”的模式也存在 多的问题，尤其是它误导着创作者为了广告收益去创作那些刻意吸引眼球的内容，而在很大程度上忽视了内容产品的真正价值。与此同时，公众号插入广告的方式无论对于阅读体验还是广告营销，其效果都并不理想。

     重要的是，用户的阅读热情已经下降，大量创作者的变现效果越来越差。这时候推出公众号付费和视频号导流，则是进一步吸引流量、提升活跃度的重要手段。

    但 重要的是，这是微信内容生态发生变化的信号。无论承认不承认，能够写图文的人和愿意读图文的人终归是越来越少了，视频拍摄和制作的低门槛和平民化则给了 多用户表达、创作和吸引粉丝的机会，微信如果不给 多的普通人机会，那么抖音和快手就会为他们赋能，事实也证明的确如此。

    所以视频号正式开放之后，一定会有越来越多的流量流向它。微信内容生态的创作者结构也将变得 加多元化，内容既有图文又有短视频，还有长视频。公众号和视频号、小程序及其他功能的打通，则意味着还有 多行之有效的变现策略将会被发掘出来。本书后面将会详细讲解如何不断丰富你的变现方式。

    第三，对于营销来说，它是一种体验 好的内容营销手段。这里接着上面的内容延伸一下，当企业在视频号中被以普通用户的身份对待时，它所发布的内容就是内容，而不再需要像朋友圈信息流广告那样在右上角打上“广告”的标签了，朋友圈广告与企业视频号内容的呈现方式对比如图1-13 所示。从这一点来看，一方面这是对互联网广告监管政策的回避，另一方面则进一步把信息判断和选择的权利交到了用户手上。视频号要做的是帮助用户认证，这是一家发布视频号内容的企业，企业的名称是什么等。事实上，这种方式给疫情之下乃至疫情之后的大量中小企业提供了 多低成本曝光和转化的机会，那些有创意的创业公司，将会在视频号的平台上吸引到它的目标消费者。当然，大企业和大品牌也一样会有无数的机会。

    第四，对于普通用户而言，它是娱乐、生活、学习、工作、社交等功能的进一步融合。就像上文提到的，大胆设想一下，如果视频号取代朋友圈成为微信的 流量入口之后，在视频号中尽管依然会有大量的娱乐内容，但其比例可能会降低，因为以微信的强社交属性来看，它要做的一定不是一个像其他短视频平台那样的娱乐阵地。所以，视频号就变成了用户的娱乐入口、学习入口、消费入口，从这里你可以去阅读深度文章、观看长视频、购买你需要的商品、交电费水费、在线旅游等。这样，用户不仅仅是在这里消磨时间， 重要的是在这里成长为 的自己。当然，他还可以大胆地利用视频方式展现自己的生活、工作和学习，使其成为自己的一张视频名片，结交到 多跟他有相同兴趣、性格、理想或行动的朋友，从而进一步地增强微信的社交属性。

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