赢在商品:时尚品速销企划手册 下载 pdf 百度网盘 epub 免费 2025 电子书 mobi 在线

本书主要是对时尚类商品企划从概念到实施进行整体分析，从概念更新、观念创新到具体的企划实施，以顾客为中心，发展为目标，各部门相互配合，达到很好的沟通及协作，通过对供应链行之有效的管理，使其更科学、更系统，使企业达到盈利的目的。

在本书中，作者提供了大量实用的工具表格，能够使读者全面学以致用；每个案例均来自企业现实状况，翔实的数据能使读者获得全新的感受、真实的收获!

章  建立以顾客需求为导向的商品企划

　节  商品企划概述

    一、商品企划的內涵

    二、商品企划在现代社会中的应用

    三、商品快速反应时代与商品企划

　第二节  商品企划的核心目标与本质

    一、商品企划的核心目标是使市场营销活动效果达到

    二、商品企划的本质是实现营销目标的计划和管理

　第三节  商品设计企划的要点

    一、服装商品设计企划的元素

    二、厘清品牌定位与商品的关系

　第四节  商品企划的流程

    一、商品企划的步骤与实施

    二、商品企划流程的图解

    三、流行信息是服装商品设计企划的养分

    四、品牌概念与商品设计企划的检视与评估

　第五节  商品企划的创作过程

    一、商品企划创作前的信息准备

    二、商品企划的创作流程

    三、商品企划书的执行

    四、服装商品企划的流程

    五、服装商品企划的实施时间表范例

第二章  商品快速反应模式下商品企划的整体运营

　节  商品企划制定的基础

    一、信息的收集要以顾客需求为导向

    二、服装商品的季节划分越来越细化

    三、商品企划的数据分析与预算

　第二节  商品企划中的产品规划与商品投放

    一、产品规划

    二、商品投放

　第三节  基于市场调研的销售计划 

    一、市场调研

    二、销售计划

　第四节  针对消费者的促销计划

    一、促销方式的特点及运用

    二、促销费用预算

    三、促销时机的选择

    四、促销的宣传工具

第三章  以商品企划为中心的组织建设

　节  商品企划组织的内涵 

    一、商品企划组织的核心作用

    二、商品企划组织的搭建

    三、商品企划人员的特质和能力 

    四、商品企划组织的內外部组成及职能分配

    五、商品企划计划的构造

    六、商品企划计划的安排

　第二节  商品企划组织主要岗位的职能

    一、企划总监的工作范畴

    二、数字企划的工作內容

    三、店铺企划的职责

　　四、企划助理的工作

第四章  建立对应市场变化的快速反应机制

　节  快速反应机制的内容

　第二节  店铺信息的快速回收和建立自动反馈机制

　第三节  信息分析、利用、准确判断的机制一一紧急商品企划

　第四节  案例数据分析

第五章  商品企划实务

　节  分解公司的战略目标

    一、以年、季、月、周为单位的公司战略目标分解

    二、阶段目标的设定

    三、阶段目标的确认

　第二节  商品企划日程的建立

　第三节  分析、利用数据

　第四节  商品框架的搭建

　第五节  商品的平衡管理

    一、加速资金周转

    二、商品推移管理

　第六节  商品的上货波段

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    章　建立以顾客需求为导向的

    商品企划

在服装严重同质化的时代，如何满足消费者的需求，如何在产品和风格上形成企业不可替代的核心竞争力，关键在于关注消费者的购买需求。服装商品企划的原点是基于目标顾客的生活方式，以目标顾客的审美趣味和价值标准为指向，满足消费者自我实现的欲求。

服装消费已经进入品牌消费阶段，企业必须先做好商品企划，这是品牌建立与发展的基础。现代商品企划的鲜明特点是全方位、深层次，兼有分析、策划、实施和控制等功能；企划的终目的是为服饰品牌注入活力。那么，现今服装商品企划究竟应该注意什么问题呢?

    1.概念更新 

美国市场协会(AMA)在1948年对商品企划做了如下定义：“为了在适当的时间、以适当的价格向市场提供适当数量的、适当的商品而进行的策划。”20世纪60年代，时尚行业发展得更加迅速，全球化采购的发展汹涌澎湃，AMA对商品企划进行了重新定义：“企业为了实现营销目标，采用为有利的场所、时间、价格、数量，将特定商品推向市场所进行的计划和管理。”

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书籍介绍

《赢在商品:时尚品速销企划手册》主要是对时尚类商品企划从概念到实施进行整体分析，从概念更新、观念创新到具体的企划实施，以顾客为中心，发展为目标，各部门相互配合，达到很好的沟通及协作，通过对供应链行之有效的管理，使其更科学、更系统，使企业达到盈利的目的。

在《赢在商品:时尚品速销企划手册》中，作者提供了大量实用的工具表格，能够使读者全面学以致用；每个案例均来自企业现实状况，翔实的数据能使读者获得全新的感受、真实的收获!