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内容简介：
《出版物市场营销》既是对以往的教学成果的总结，也是对进一步做好教学和科研的支持。同时，希冀此套教材将教学所得和业界发展有机结合起来，力争做到理论与专业实践相结合，学生学习使用和研究者参考借鉴相结合。
书籍目录：
章 绪论
节 出版物市场
第二节 出版物市场营销及其作用
第三节 出版物市场营销功能
第四节 出版物市场营销观
第二章 出版物市场分析
节 读者市场的购买行为特点
第二节 影响读者购买的主要因素
第三节 读者购买决策过程
第四节 出版物产业市场
第三章 出版物市场环境分析
节 出版企业营销与营销环境
第二节 出版物市场宏观环境
第三节 出版企业竞争环境
第四节 出版企业战略环境
第四章 出版企业战略
节 企业战略的含义和组成
第二节 确定企业任务与目标
第三节 选择合适的增长机会
第四节 制定出版物投资组合
第五节 企业发展战略与市场营销战略
第六节 竞争战略
第五章 出版物市场细分
节 市场细分的概念及作用
第二节 细分读者市场的依据
第三节 细分产业市场的依据
第四节 有效的市场细分
第六章 目标市场
节 选择目标市场
第二节 目标市场策略
第三节 市场定位策略
第七章 出版物市场营销计划管理
节 市场营销计划
第二节 市场营销组织
第三节 市场营销计划的实施
第八章 出版物市场营销控制
节 营销控制的基本程序
第二节 年度计划控制
第三节 获利性控制
第四节 市场营销审计
第九章 出版物产品策略
节 产品整体概念
第二节 产品生命周期
第三节 出版物产品组合
第四节 选题策划与新品种的市场扩散
第五节 出版物品牌
第十章 出版物价格策略
节 出版物定价目标
第二节 出版物定价需要考虑的因素
第三节 出版物成本
第四节 出版物定价方法
第五节 出版物定价技巧
第六节 出版物定价策略
第七节 出版物价格调研
第十一章 出版物发行渠道策略
节 出版物发行渠道的功能与结构
第二节 出版物发行商
第三节 出版物零售商
第四节 出版物购销形式
第五节 出版物物流
第六节 发行渠道决策
第十二章 沟通组合与广告策略
节 信息沟通组合
第二节 广告应用
第三节 广告决策
第四节 广告策划
第五节 整体广告策划程序
第六节 编制整体广告策划计划书
第七节 拟订总结报告
主要参考文献
后记
作者介绍：
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出版社信息：
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书籍摘录：
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原文赏析：
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其它内容：
书籍介绍
《出版物市场营销》既是对以往的教学成果的总结，也是对进一步做好教学和科研的支持。同时，希冀此套教材将教学所得和业界发展有机结合起来，力争做到理论与专业实践相结合，学生学习使用和研究者参考借鉴相结合。
网站评分
书籍多样性：4分
书籍信息完全性：5分
网站更新速度：5分
使用便利性：5分
书籍清晰度：4分
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稳定性：3分
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下载便捷性：9分
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下载评价
- 网友 宫***玉： ( 2024-12-31 02:45:24 )
我说完了。
- 网友 菱***兰： ( 2024-12-24 18:17:29 )
特好。有好多书
- 网友 蓬***之： ( 2025-01-03 21:36:44 )
好棒good
- 网友 石***致： ( 2025-01-14 12:17:24 )
挺实用的，给个赞！希望越来越好，一直支持。
- 网友 瞿***香： ( 2025-01-13 10:25:04 )
非常好就是加载有点儿慢。
- 网友 晏***媛： ( 2024-12-20 16:31:39 )
够人性化！
- 网友 常***翠： ( 2025-01-01 21:23:16 )
哈哈哈哈哈哈
- 网友 堵***洁： ( 2024-12-20 08:23:08 )
好用，支持
- 网友 康***溪： ( 2024-12-30 13:00:04 )
强烈推荐！！！
- 网友 訾***晴： ( 2025-01-04 09:10:59 )
挺好的，书籍丰富
- 网友 居***南： ( 2024-12-24 09:35:56 )
请问，能在线转换格式吗？
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书籍真实打分
故事情节：9分
人物塑造：6分
主题深度：3分
文字风格：8分
语言运用：4分
文笔流畅：8分
思想传递：5分
知识深度：5分
知识广度：6分
实用性：5分
章节划分：7分
结构布局：3分
新颖与独特：6分
情感共鸣：3分
引人入胜：6分
现实相关：8分
沉浸感：8分
事实准确性：9分
文化贡献：7分