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《回到初衷》是日本创意鬼才小山薰堂的作品。在本书中，小山薰堂将跟大家分享他先后为司亭便当店、金谷酒店、熊本县、东京交通局等各种机构提供创意、解决难题的背景和过程，告诉大家该如何在日常生活中捡拾创意的种子，用出人意料的方式解决难题，并最终创造新的社会脉动。

序 章 把无聊的日常生活，变成特别的纪念日

我的日常工作 3

编剧是“咀嚼业” 4

对看到的东西“随便出主意” 5

我的第一个顾问对象 6

教授大学生什么 8

策划就是服务 9

年轻人应多累积实践的经验 10

把普通的咖喱变成大家都想吃的咖喱 11

把“策划”换成“动脑筋” 14

工作是实践身边的策划 15

第1章 工作的原点是让人幸福

你的事，就是我的事 21

为什么要让出租车司机高兴 24

想象那个人的人生 25

从出租车展开的幸福连锁 26

塑造“欢喜接纳，欣然享受”的品性 27

生日惊喜是塑造品性的最佳方式 28

总能让我大吃一惊的惊喜 29

初遇“吃货”蓝迪 032

比佛利山庄的豪宅 34

给蓝迪的终极惊喜 35

为了“一个人的笑容”产生的向心力 36

选择“看得见脸”的目标 38

像写情书那样写策划方案 40

第2章 工作的创意灵感隐藏在日常生活中

在日常生活中捡拾创意的种子 47

与人接触也是机会 48

保持你的好奇心 49

在出租车上捡拾创意的种子 49

不浪费每一次相遇 51

能说话就不害怕 52

理想的相遇是不涉及利害关系的 54

不伪装的沟通 55

做个优质的抱怨者 56

以身边浪费的机遇作为点子的出发点 58

把自己当成外星人 61

花点儿工夫改变浪费的东西 62

用赞美代替处罚的交通活动 63

扩散“已知× 已知”的化学反应 66

埋下发现的种子 67

将自己的种子深埋心田 68

发现创意种子的训练 70

如何有意识地花钱 73

金谷酒店的不浪费花钱计划 74

第3章 运用共鸣，创造社会脉动

在公司入口开面包店 81

保持双赢 83

名片可以提升干劲 87

永远保持新鲜感的名片 89

用名片沟通 90

一举两得的幸福策划 93

让当地居民欢喜的观光策划案 94

好东西一起分享的时代 95

日常价值的再发现 97

让公务员也感到惊喜 98

意识改革强化团结力 101

大家的《在熊本等你》 102

终极熊本惊喜 107

善于拜托他人，开展更多可能性 108

创造共鸣的价值 110

带来粉丝的体贴连锁效应 113

提出吸引粉丝的计划 116

受到大家喜爱的设计 117

第4章 最终目标是让人生充满幸福

终极策划是让自己的人生快乐 123

转个念头，由苦变乐 126

妄想拥有另一种人生 128

从“应该”“不可以”中解放自己 129

不知不觉中选择了最好的人生之路 130

赚钱的目的是开一家精品店 133

情况急转直下，10 个月就关门大吉 134

庆幸没有半吊子成功 136

人生没有失败 137

自己的幸福就是创造别人的幸福 138

后记 141

小山薰堂，电台主持人，编剧，大学教授，创意顾问。1964年出生于日本熊本县，毕业于日本大学。2008年推出电影《入殓师》，获得第81届美国奥斯卡优秀外语片奖；2010年策划“熊本惊喜”活动，让熊本县一举成为风靡日本的旅游景点；2011年推出“熊本熊”，获全日本吉祥物票选活动头一名；2012年推出短片《在熊本等你》，获日本东京国际短片影展大奖；2014年推出歌曲StandAlone，被选为NHK年度大戏《坂上之云》主题曲。

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这就是所谓的品牌效应。换句话说，同样的商品，消费者的心理会因其是否有故事背景而受到影响，因此认为这锅咖喱更加美味。

我们预先提示咖喱面包出炉的时间，就是想要让商品产生限定感。换句话说，所谓策划，就是为了达成某个目标所动的脑筋和巧思。

你可以埋下更多这样的种子，只要在日常生活中稍微改变视点或者花一些心思，就能让日子变得更轻松，自己也可以更轻松。

事实上，当我考虑是否要接受挑战时，心中有3个明确的标准。那就是

“这份工作可以让谁获得幸福？”-意义

“做这份工作对我来说快乐吗？”-兴趣

“这份工作是创新的吗？”有趣和成就感

书籍介绍

《回到初衷》是日本创意鬼才小山薰堂的作品。在本书中，小山薰堂将跟大家分享他先后为司亭便当店、金谷酒店、熊本县、东京交通局等各种机构提供创意、解决难题的背景和过程，告诉大家该如何在日常生活中捡拾创意的种子，用出人意料的方式解决难题，并最终创造新的社会脉动。