新媒体营销实务（21世纪高职高专规划教材·电子商务系列） 下载 pdf 百度网盘 epub 免费 2025 电子书 mobi 在线

随着移动互联网的迅速发展，市场营销环境正在发生巨大变化，越来越多的企业认识到，充分利用各个新媒体平台开展营销已经迫在眉睫。本书基于内容模块化和工作手册化的编写思路，从培养学生实战化技能的角度，首先对新媒体、新媒体营销、自媒体、新媒体营销岗位等内容做了整体概述；其次根据新媒体平台的*发展趋势，从企业官方账号和普通自媒体账号两个角度，介绍了微信营销、短视频营销、直播营销、微博营销、今日头条营销、社群营销、新媒体广告策划的相关理论知识和实践技能；*后介绍了新媒体营销的常用工具，以帮助学生快速上手实践。

本书是面向国内高等职业院校电子商务类专业、市场营销类专业、工商管理类专业等开发的，深入浅出，通俗易懂，同样适用于中职学生和企业在职人员，也适用于想提升实战技能的本科层次学生。

项目一 新媒体营销概述/ 001

任务一 认识新媒体及新媒体营销/ 002

任务二 认识自媒体/ 007

任务三 新媒体营销人员素养要求/ 011

项目二 微信营销/ 021

任务一 了解微信及微信营销/ 022

任务二 微信公众号营销/ 028

任务三 微信个人号营销/ 041

项目三 短视频营销/ 046

任务一 认识短视频及短视频营销/ 047

任务二 企业官方短视频营销/ 054

任务三 自媒体短视频营销/ 063

项目四 直播营销/ 073

任务一 认识直播及直播营销/ 074

任务二 直播策划与准备/ 084

任务三 直播营销实施/ 096

项目五 微博营销/ 106

任务一 认识微博及微博营销/ 107

任务二 企业官方微博营销/ 122

任务三 自媒体微博营销/ 132

项目六 今日头条营销/ 141

任务一 了解今日头条及头条号营销/ 143

任务二 头条号创建/ 150

任务三 头条号运营/ 155

项目七 社群营销/ 162

任务一 了解社群与社群营销/ 163

任务二 企业社群的策划与运营/ 168

任务三 自媒体社群的策划与运营/ 175

项目八 新媒体广告策划/ 185

任务一 了解新媒体广告/ 186

任务二 新媒体广告策划与创意/ 191

任务三 新媒体软广告策划/ 200

项目九 新媒体营销常用工具/ 205

任务一 思维导图/ 207

任务二 图文信息编辑工具/ 213

任务三 图片处理工具/ 219

任务四 视频剪辑工具/ 225

任务五 H5制作工具/ 229

参考文献/ 237

王丽丽，河南经贸职业学院商务学院院长，教授，电子商务专业教师教学创新团队负责人，河南省高等学校教学名师（2017年），河南省优秀教师（2009年），河南省教育厅学术技术带头人（2006年度），中国高职研究会商科分会经贸专业委员会秘书长，中国连锁经营协会校企合作委员会委员，全国电商行指委跨境电商分委会委员，河南省商务厅特聘电子商务专家，河南省网络营销协会专家委员会成员，郑州市职业教育校企合作电子商务指导委员会副秘书长。

罗继磊，河南经贸职业学院商务学院专职教师，主要教授“电子商务案例分析”“网络广告”“网络营销”等课程。

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互联网的发展日新月异，人们在每个阶段对于新媒体的认识也不同：早期经常会用“互联网新媒体”一词，但随着对于互联网的熟悉，普通的新闻门户网站、电子邮件、搜索引擎已经不算新媒体了。目前，随着移动互联网的发展与普及，智能手机、平板电脑和智能电视，以及其上运行的各种主要的应用（App），被视为新媒体。

结合互联网新媒体发展的情况，本书对新媒体的概念定义如下：新媒体是指在以智能手机为代表的移动互联网终端上，拥有较多用户的各类App。

新媒体营销，就是指利用各种移动互联网新媒体App开展的营销行为。例如：一家餐饮店利用美团App，开展团购或外卖活动；一家酒店利用携程或去哪儿等旅行预订App，进行客房预售或预订等，都属于新媒体营销。

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