微信视频号(短视频制作+内容运营+商业变现) 化学工业出版社 下载 pdf 百度网盘 epub 免费 2025 电子书 mobi 在线

视频号作为一个新出现的短视频平台，抓住这个新风口，获取红利的机会就越大。本书从多个层面阐述视频号的运营、管理和营销，属于微信短视频运营入门级的教程，适合新手从零学起，快速入门。

全书分为8章。第1章总体阐述视频号和短视频在企业未来营销中所起的作用、扮演的角色，帮助运营者从整体上建立对视频号的认识，让运营者明确入驻视频号，体现短视频营销的必要性；第2～7章详细阐述了视频号的运营技巧和方法，包括账号运营、视频规划、内容运营、短视频拍摄、商业变现、粉丝管理；第8章结合不同行业进行视频号运营实操讲解，目的是让不同行业的运营者更有针对性地运营微信视频号，打造具有行业特色的微信视频号。

第1章 积极入局：抢夺短视频后半程新红利

1.1 微信视频号的地位与作用

1.1.1 微信视频号走红的有利条件

1.1.2 微信视频号解决了微信固有的问题

1.1.3 微信视频号对短视频市场格局的改变

1.2 谁可以入局微信视频号

1.2.1 公众号运营者

1.2.2 微信用户

1.2.3 媒体机构

1.2.4 超级网红

1.2.5 行业大咖

1.2.6 名人

1.3 微信视频号概述

1.3.1 微信视频号的概念

1.3.2 微信视频号较之外部平台的优势

1.3.3 微信视频号较之微信内部其他产品的优势

1.3.4 微信视频号的功能

1.3.5 微信视频号的信息发布

第2章 账号运营：账号是门面，需要重点打造

2.1 打造具有高识别度的账号

2.1.1 账号认证：强化识别，突出形象

2.1.2 账号设置：精心设计昵称与头像

2.1.3 账号设置：认真撰写账号个人签名

2.1.4 账号设置：精心选择主页背景图

2.1.5 账号运营：围绕人设确定内容生产方向

2.2 确立账号运营类型

2.2.1 个人号：以打造博主、主播、自媒体为主

2.2.2 官方号：以输出口碑、提升企业形象为主

2.2.3 营销号：以吸引粉丝，扩大曝光度为主

第3章 视频规划：内容是核心，需要科学规划

3.1 视频拍摄前的3个“分析”

3.1.1 分析视频号的产品逻辑

3.1.2 分析目标受众的行为

3.1.3 分析视频播放后的预期效果

3.2 视频拍摄中的内容定位

3.2.1 流量转化：通过引流快速获得粉丝

3.2.2 售卖产品：直接在平台上卖产品

3.2.3 知识分享：通过知识间接推广产品

3.2.4 互动交流：维护用户关系，强化用户黏性

3.3 视频拍摄后的发布技巧

3.3.1 添加字幕，丰富信息的定位传递

3.3.2 添加音乐，动人心弦的必然选择

3.3.3 确定封面：选择最吸睛的封面

第4章 内容运营：打造高度垂直领域的内容

4.1 多快好省内容创作技巧

4.1.1 抓住主流，视频号上很受欢迎的5类内容

4.1.2 遵守规则，平台提倡的与禁忌的行为

4.1.3 注重原创，做优质内容的“引领者”

4.1.4 巧妙模仿，做大流量内容的“搬运工”

4.1.5 精心策划选题，好选题是爆款的前提

4.1.6 内容要高度垂直，做精做细做到很好

4.1.7 与自身优势结合，做最擅长的领域

4.1.8 取个好标题，给粉丝以好的第一印象

4.2 六招助力视频实现病毒式传播

4.2.1 加入话题，让视频充满话题感

4.2.2 巧借东风，流量明星自带热度

4.2.3 添加位置，吸引同城粉丝的关注

4.2.4 善抓热点，热点意味着高曝光量

4.2.5 做出特色，给内容贴上个性标签

4.2.6 善打情感牌，引发粉丝情感共鸣

第5章 短视频拍摄：视频再短也要拍出大片感

5.1 常用的短视频拍摄装备

5.1.1 智能手机：初级入门的推荐利器

5.1.2 单反相机：拍出高清视频的得力助手

5.1.3 摄像机：专业设备拍出高水准

5.1.4 麦克风：动听音质引众人尖叫

5.1.5 灯光设备：获得更好的视频画质

5.2 巧用构图法，合理布局视频结构

5.2.1 中心构图法：重点突出、主体明确

5.2.2 黄金分割构图法：观感舒适、美的享受

5.2.3 三分线九宫格构图法：画面紧凑、平衡协调

5.2.4 水平线构图法：拍出视频的静态美

5.2.5 对称式构图：看得舒心

5.2.6 框式构图法：让视频主体更加突出

5.2.7 前景构图法：富有层次、对象醒目

5.2.8 景深构图法：光圈调节、效果对比

5.2.9 对角线构图法：拍出独特视角

5.3 对视频进行剪辑，强化画面视觉效果

5.3.1 视频转场，将多个视频无缝对接

5.3.2 运镜技巧：增加视频画面多样化

5.3.3 加入特效，特定氛围的精心营造

5.3.4 色彩处理：校正视频画面的色彩

5.3.5 添加贴纸：妙趣横生的附加元素

5.3.6 视频剪辑：借助制作软件打造出彩画面

第6章 商业变现：没有变现所有运营都等于零

6.1 “视频号+”链接变现

6.1.1 视频号+公众号

6.1.2 视频号+公众号+社群/APP

6.1.3 视频号+公众号+小程序

6.1.4 视频号+直播

6.1.5 视频号+微信小商店

6.2 广告植入变现

6.2.1 在视频内容中植入广告

6.2.2 在账号简介中植入广告

6.2.3 在标题文案或链接中植入广告

6.2.4 在评论中植入广告

6.2.5 产品种草

第7章 粉丝管理：营造粉丝的参与感和仪式感

7.1 微信视频号获粉成本低

7.1.1 获粉成本低的原因

7.1.2 低成本获粉的方法

7.2 迎合粉丝需求，吸引粉丝关注

7.2.1 善于捕捉粉丝痛点需求

7.2.2 善于激发粉丝好奇心

7.2.3 深度挖掘粉丝情感需求

7.3 营造粉丝参与感，提升粉丝留存率

7.3.1 鼓励粉丝参与内容创作

7.3.2 坚持与粉

郑九洲

赋商会创始人；新零售意见领袖；擅长协助新零售企业确定思路，规划战略，创意营销，诊断短板，定制内训。目前担任国药、王老吉、蒙牛、娃哈哈、微视角等70多个品牌或机构的新零售顾问。

徐东遥

微谷国际联合创办人；浙江电子商务学院客座教授；百万畅销书作者，代表作《我是微商》1-6系列丛书。

管鹏

视频号双金V博主，双域流量品牌赋能专家，K大咖/赋商会/视盟创始人, 中国质量万里行诚信品牌工作委员会副主任，出版书籍十多部, 演讲600余场。

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     1.1 微信视频号的地位与作用

1.1.1 微信视频号走红的有利条件

微信官方于2020年1月22日开通微信视频号，入口就在微信的“发现”页面，如图1-1所示。通过该入口就能一键进入视频号页面，可以发布、管理自己的视频，也可以观看、点赞和评论他人的视频。

微信视频号推出后，一大批媒体机构、文化名人、企业和网红大咖率先入驻。紧接着又有一大批普通用户加入，截至2020年6月，用户数量出现爆发式增长，达到2亿，从图1-2中张小龙发布的一条朋友圈可见一斑。

抖音、快手、B站等短视频的崛起，开启了短视频的红利潮，无论内容创作者还是视频观看者，以及短视频制作公司、MCN机构等第三方服务提供者，都在这场盛宴中分到了一杯羹。这样一场全民参与助推起来的浪潮，加速了短视频产业的发展，并在很短的时间内成为一种大众生活方式。

火热的短视频市场，正值红利上升期，微信作为一个新媒体内容平台势必要在视频领域有所作为，这也是微信推出视频号最有利的条件。

另外，微信之所以推出视频号，还有以下两个有利条件：

（1）用户需求逐步向短视频倾斜

用户对信息的获取已经从图文逐步转向视频，微信视频号用户短时间内暴涨到2亿，以及其他短视频平台年营收、用户数不断创新高，也印证了大众对视频类内容的需求在不断增加。

短视频更加能迎合当代大多数人短、平、快的信息获取需求。人们的生活工作压力越来越大，时间愈加碎片化，随时、随地刷一刷短视频，既可以缓解压力，消遣时间，又可以获取所需的信息。

（2）5G的到来，基础设施进一步完善

传输速度快，图像清晰度更高，容量更大，是5G网络最显著的特征。这些无疑为短视频的快速发展提供了客观条件。5G普及后，短视频这类以大规模数据传输为主的产业受益优选。

综上所述，微信视频号快速发展的有利条件，可以总结为3个，具体如图1-3所示。

1.1.2 微信视频号解决了微信固有的问题

微信视频号作为微信的一项附加功能，可以发布短视频，也可以发布图片。观众在观看视频和图片的同时，可以对视频、图片点赞、评论、收藏和转载。微信视频号的定位，并不是以一个独立的产品存在，而是作为公众号的一个组成部分或补充，完成微信生态内容建设的最后一环。

众所周知，微信一直在努力打造“搜一搜”，力求做移动端的“百度”，而搜一搜背后需要海量的内容来承载，比如图文、视频等。图文类内容以2012年推出的微信公众号为代表，视频类就是2020年初推出的视频号。

由此可见，短视频是微信内容形态建设中重要的环节，微信视频号可以给微信生态内的内容生产者提供更丰富的内容形态，并辅以更好的入口，同时又可以提升公众号创作者的曝光度和用户黏性。视频号推出的根本原因就是基于完善自身的内容生态，以缓解微信在发展中遇到的困境的需求。

随着用户需求的变化，微信在发展过程中被诸多问题困扰着。这些问题主要表现在两个方面，如图1-4所示。

（1）视频号解放了封闭的朋友圈

朋友圈是个封闭的社交环境，随着用户社交需求的扩大，朋友圈已无法再适应用户的实际需求，急需突破这个封闭圈层。

大家都知道微信朋友圈是个相对封闭的闭环，所发内容只有自己的微信好友能看见。视频号则不同，如果你的视频被微信好友看过，或者点赞、评论，那朋友的朋友就可以看到这个视频，这样就可能出现链式传播，一传十，十传百。

再者，视频号系统也会自动推荐视频给更多用户。比如，你视频点赞量、播放量等达到一定标准后，平台会根据视频类型推荐给对此感兴趣的用户。

（2）弥补了公众号视频类信息的缺失

微信公众号是一个以发布图文信息为主的平台，在短视频信息上比较欠缺，需要登录后台，而且有很多。总体上来看，公众号就是一个图文号，视频类方面是个短板。视频号的出现弥补了公众号这一缺陷。视频号在发布视频时，可以添加公众号文章链接，用户在观看视频时就可以点击链接直接进入公众号。

从变现的角度看，公众号发展陷入了一个瓶颈期，吸引流量的后劲明显不足，红利消耗殆尽。视频号支持附带公众号链接，无疑为公众引流打开了另一个窗口，所以，将视频号和公众号对接也会让公众号流量有一个提升。

1.1.3 微信视频号对短视频市场格局的改变

尽管视频号是微信为完善内部产品结构而推出的一个附加功能，但对整个短视频市场也是一次非常大的冲击。这是因为视频号背靠微信这棵“大树”，影响力巨大，必然抢夺一大部分短视频流量，冲击到其他短视频平台的市场份额。

在短视频这个市场中，绝大部分流量被成熟的平台“垄断”，视频号的出现必然改变这种格局。不可否认，成熟的平台在短视频领域已经非常完善，似乎也没有了空白点，但这并不意味着视频号就没有了机会。比如，在传统电商领域，有人认为基本格局已经形成，市场基本已经被几个大型电商平台瓜分完毕，但拼多多硬是从夹缝中

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本书是一本指导个人或企业针对微信视频号进行内容创作、短视频制作、全方位运营以及商业变现的工具书。本书具有扎实的视频号运营理论、丰富的案例和可行的方法，能够切实帮助读者全方位了解微信视频号的运营方法、策略和技巧，成为视频号运营达人，抢占视频号的红利。

★可以帮助读者在实际运营视频号的过程中少走弯路。

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★微信视频号的账号运营：打造具有高识别度的账号。

★视频规划：视频拍摄前做好3个“分析”，视频拍摄中做好内容定位，视频拍摄后的发布技巧。

★内容运营：内容策划和创作技巧，内容运营和营销技巧分享。

★短视频拍摄：拍摄装备、构图方法、后期短视频剪辑方法和干货技巧。

★粉丝管理：营造粉丝的参与感与仪式感。

★行业实战：7大行业视频号和短视频运营实战案例分享，新闻媒体、电商行业、旅游美食、服装配饰、美妆日化、宠物动物、线上教育，每个行业各有特色，不同行业的视频号运营技巧和案例分享。

书籍介绍

视频号作为一个新出现的短视频平台，抓住这个新风口，获取红利的机会就越大。本书从多个层面阐述视频号的运营、管理和营销，属于微信短视频运营入门级的教程，适合新手从零学起，快速入门。 全书分为8章。第1章总体阐述视频号和短视频在企业未来营销中所起的作用、扮演的角色，帮助运营者从整体上建立对视频号的认识，让运营者明确入驻视频号，体现短视频营销的必要性；第2~7章详细阐述了视频号的运营技巧和方法，包括账号运营、视频规划、内容运营、短视频拍摄、商业变现、粉丝管理；第8章结合不同行业进行视频号运营实操讲解，目的是让不同行业的运营者更有针对性地运营微信视频号，打造具有行业特色的微信视频号。