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本书力求论述以下重要问题：一是广告文化对大众文化传播的非均衡性。

正是这样的不均衡传播，助推着大众文化不断有机 新，使之充分表现出“时尚性”和“流行性”的特点，这也是大众文化的强大生命力所在。二是各类社会主体选择广告作为传播手段的普遍性。不同组织的广告传播体现出不同的广告文化。不同的广告文化，就其本质而言，是由不同广告主的组织文化所决定的。三是青年群体力量对推动广告艺术表达创新的重要性。青年作为广告 为重要的受众之一，其审美取向、价值取向、文化取向对大众文化产生一定的影响，而青年精神反叛必然对广告文化产生影响。

导论 文化、组织文化、大众文化与广告文化

节 文化的内涵

第二节 广告文化的内涵

第三节 大众文化与广告文化

第四节 组织文化与广告文化

章 广告受众与文化心理研究

节 文化语境中的受众心理

第二节 广告受众的传统思维方式

第三节 广告受众的传统审美情趣

第四节 不同广告受众群体的文化倾向

第二章 广告文化与价值观研究

节 广告传播与价值观的互动关系

第二节 广告文化中折射的传统价值观

第三节 中西方广告文化中的价值观冲突

第三章 现代广告中的文学元素研究

节 现代广告中的诗歌元素

第二节 现代广告中的小说元素

第三节 现代广告中的散文元素

第四节 现代广告中的戏剧元素

第五节 现代广告中的网络语言元素

第四章 现代广告中的艺术元素研究

节 现代广告中的绘画元素

第二节 现代广告中的书法元素

第三节 现代广告中的雕塑元素

第四节 现代广告中的舞蹈元素

第五节 现代广告中的音乐元素

第五章 现代广告中的民俗元素研究

节 民俗文化概述

第二节 现代广告中的语言民俗元素

第三节 现代广告中的节庆风俗元素

第四节 现代广告中的礼仪习俗元素

第五节 现代广告中的禁忌习俗元素

第六章 广告文化的本土化与 化

节 广告文化的本土化

第二节 广告文化的 化

第三节 广告文化本土化与 化的关系

第四节 广告本土文化 化的路径

第七章 广告文化与青年精神反叛

节 青年精神反叛概述

第二节 当代青年精神反叛的表现与新兴文化

第三节 青年精神反叛对广告文化的影响

参考文献

后记

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